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如何进行搜索行为分析?  

2011-10-26 08:20:22|  分类: SEO知识 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我们说做SEO,最终的目标是为了提高用户检验,搜索行为分析也是做SEO优化所必知的。那么搜索行为有那些特点,我们如何进行搜索行为分析?
A、搜索行为的特点
1、用户浏览的选择性
我们说用户每次搜索时,搜索引擎都会返回成百上千个查询结果,这些结果当中有一部分是质量较高的网页,当然也有一部分是质量很差的查询结果,用户根据结果的快照或摘要进行判断,浏览他所需要的结果。因此,如果用户点击一个查询结果的网页,就可以认为用户视此查询结果的网页质量较高,同时被用户多次点击浏览的页面无疑就是用户认为质量较高的页面,这说明用户的浏览行为具有选择性。
2、用户浏览的局部性
用户点击的网页地址相当集中。大部分用户点击都落在前面几页,拿搜索SEO为例。第一页的用户点击占总点击的47%,而前面5页的点击占到总点击的75%以上,这表明用户点击URL具有很强的局部性,用户点击的局部性提醒我们注意排在前5页的查询结果,保证排在前几页的查询结果都是高质量的查询结果。
3、用户点击率的问题
我们都知道网页存在的时间越长,累计下来的访问次数可能越多,故网页被访问的次数不能很好地反映一个网页内容的质量。所以,应使用页面的用户点击率来反映页面的质量。用户点击率是页面被访问次数和页面被搜索次数之和。虽然每次用户的点击都是在某查询项下的点击,但研究结果表明,在大部分的查询项下,URL的点击频率和在所有查询项下URL的总点击频率基本一致。因此,在计算用户点击率时就不必考虑该点击次数是在什么查询项下的点击次数。
B、如何进行搜索行为分析?
1、查询关键词的分布情况
我们必须了解用户在查找某一信息时,使用什么样的关键词或关键词组合,这些关键词和关键词组合有什么特点,目标关键词和长尾关键词的分布情况等。
2、翻页情况统计
翻页情况统计即分析用户在什么样的情况下考虑翻页以及翻页人数的比例。以及分布在不同页面的点击情况。
3、搜索结果中,文字描述对点击的影响
主要探讨搜索结果(包括标题,描述,网址,补充材料,快照等)的文字描述,文字长短和文案写作平,对于用户点击行为所产生的影响。
4、搜索结果不同位置的点击分布
一般而言,排名越靠后,点击量越少,但具体到某个位置和某个页面的点击变化增减情况,所占比例的研究是非常有意义的。
5、用户对于不同搜索引擎的习惯
主要研究不同地域,不同教育、学历或收入状况的用户在选择搜索引擎上的不同,什么样的情况下用户会转而使用另一搜索引擎等。
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